疫情因素成為眾多上市公司延遲發(fā)布去年年報(bào)的理由，但也有公司疫情中實(shí)現(xiàn)逆襲，利歐水泵就是其中一家水泵廠家。

4月27日晚間，利歐泵業(yè)2019年報(bào)正式公告，在中美貿(mào)易戰(zhàn)以及全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境動(dòng)蕩不安的大背景下，公司實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入140.33億元，同比增長(zhǎng)14.55%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.08億元，同比增長(zhǎng)116.54%。其中，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)民用泵（微型小型水泵）、工業(yè)泵板塊和數(shù)字營(yíng)銷板塊媒介代理服務(wù)、數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)等核心產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)明顯。而隨著政策背書以及利歐股份的龍頭優(yōu)勢(shì)，公司的兩大板塊業(yè)務(wù)有望齊頭并進(jìn)。

2014年利歐泵業(yè)發(fā)布復(fù)牌公告稱，將以自有資金及銀行貸款3.44億元的價(jià)格收購(gòu)漫酷廣告85%的股權(quán)，并于3月17日開(kāi)始復(fù)牌交易。這也是我市傳統(tǒng)水泵制造企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的一次跨界“聯(lián)姻”。下面是當(dāng)時(shí)的報(bào)紙報(bào)道：

互聯(lián)網(wǎng)成盤活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比如水泵廠家和水泵集團(tuán)的“棋子”

浙江利歐泵業(yè)有限公司創(chuàng)建于1995年，是溫嶺首家民營(yíng)上市公司，也是國(guó)內(nèi)微型小型水泵行業(yè)首家上市公司。近年來(lái)，該公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域從單純的民用泵業(yè)務(wù)延伸到工業(yè)泵業(yè)務(wù)，但發(fā)展并不樂(lè)觀。資料顯示，利歐泵業(yè)2013年凈利潤(rùn)較2012年下滑了26.49%。業(yè)績(jī)的下滑，讓其不得不尋求其他的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。而此時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)就是利歐用來(lái)盤活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一枚“棋子”。

其實(shí)，利歐水泵的掌門人王相榮在年初的一次會(huì)議上，就已經(jīng)表明進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的決心。在他看來(lái)，傳統(tǒng)企業(yè)“觸網(wǎng)”已是必然，而電子商務(wù)的發(fā)展又將催生數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)這塊“大蛋糕”。

據(jù)了解，漫酷廣告主要以其全資子公司聚盛萬(wàn)和Media V為平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)，該公司是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷公司，擁有獨(dú)特的數(shù)字應(yīng)用與大數(shù)據(jù)技術(shù)，專注于面向數(shù)字媒體提供整合營(yíng)銷服務(wù)。在收購(gòu)漫酷廣告85%的股權(quán)同時(shí)，利歐股份還將向漫酷廣告的全資子公司上海聚勝萬(wàn)合廣告有限公司提供1.5億元資金，支持其繼續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)。

報(bào)告顯示，按照業(yè)績(jī)承諾此次收購(gòu)將增厚2014-16年每股收益0.11、0.14、0.17元，如果漫酷廣告真的實(shí)現(xiàn)收購(gòu)過(guò)程中的業(yè)績(jī)承諾，其凈利潤(rùn)將超越2013年利歐股份全年的凈利潤(rùn)(扣除非經(jīng)常性損益后)。

此番收購(gòu)只是“萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步”

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為吹動(dòng)A股市場(chǎng)一股溫潤(rùn)的“春風(fēng)”，傳統(tǒng)制造業(yè)公司“觸網(wǎng)”動(dòng)作頻頻。

事實(shí)上，利歐股份對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的野心不止于此。此次收購(gòu)只是利歐股份將主營(yíng)業(yè)務(wù)由通用機(jī)械制造，向互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域逐步擴(kuò)張邁出的第一步。

利歐股份稱，收購(gòu)?fù)瓿珊?，?shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)將成為公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)板塊的第一塊拼圖。以此為基礎(chǔ)，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)將由通用機(jī)械制造向互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域逐步擴(kuò)張，以期形成“水泵機(jī)械制造+互聯(lián)網(wǎng)”雙主業(yè)齊頭并進(jìn)的態(tài)勢(shì)，為公司培育新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

王相榮透露，接下來(lái)公司還打算進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融、P2P、游戲等行業(yè)，計(jì)劃今后公司的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將遠(yuǎn)超過(guò)制造業(yè)，打造百億級(jí)規(guī)模企業(yè)。他更表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，傳統(tǒng)制造業(yè)光焦灼是沒(méi)有用的，要用互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)時(shí)不被看好的企業(yè)，在2020年疫情期間實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。

市場(chǎng)需求旺盛疊加政策背書

傳統(tǒng)主業(yè)持續(xù)發(fā)力向好

2014年之前，利歐股份原有業(yè)務(wù)為傳統(tǒng)制造業(yè)，主要從事泵、園林機(jī)械、清洗和植保機(jī)械的研發(fā)、制造和銷售，在整個(gè)泵業(yè)領(lǐng)域覆蓋了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。2019年全年，該項(xiàng)業(yè)務(wù)合計(jì)為公司貢獻(xiàn)了約24.96億元的營(yíng)業(yè)收入，同比增長(zhǎng)9.91%。其中，民用泵（微型小型水泵）和工業(yè)泵分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約15.10億元和約5.65億元，并分別同比增長(zhǎng)15.83%和63.44%。

具體來(lái)看，民用泵業(yè)務(wù)方面，報(bào)告期內(nèi)，利歐股份通過(guò)生產(chǎn)系統(tǒng)的智能化改造、技術(shù)提升和工藝改進(jìn)以及市場(chǎng)開(kāi)拓等，同時(shí)受益于匯率變動(dòng)和原材料價(jià)格下降，民用泵業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)效益大幅提升。其中，民用泵子公司利歐浙泵實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.15億元，同比增長(zhǎng)130.86%；民用泵業(yè)務(wù)毛利率達(dá)29.97%，較上年同期增加6.45個(gè)百分點(diǎn)。工業(yè)泵業(yè)務(wù)方面，受益于公司持續(xù)多年的技術(shù)積累、工藝改進(jìn)、新產(chǎn)品研發(fā)以及內(nèi)部管理提升等，報(bào)告期內(nèi)，工業(yè)泵業(yè)務(wù)的盈利水平顯著提升，工業(yè)泵業(yè)務(wù)在2019年度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，擺脫了多年連續(xù)虧損的窘境，并進(jìn)入規(guī)?；⒊掷m(xù)快速增長(zhǎng)的發(fā)展軌道，成為傳統(tǒng)制造業(yè)務(wù)板塊的重要支撐。其中，工業(yè)泵子公司大連華能和湖南利歐凈利潤(rùn)扭虧為盈、顯著提高。

值得一提的是，由于利歐股份兼具行業(yè)協(xié)同優(yōu)勢(shì)、制造能力優(yōu)勢(shì)、國(guó)際營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)以及突出的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，公司的產(chǎn)品制造能力在水泵行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。而隨著政策的背書，水泵市場(chǎng)或許遠(yuǎn)未達(dá)到天花板。

2016年國(guó)家發(fā)展改革委、水利部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合印發(fā)的《水利改革發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，明確了“十三五”水利改革發(fā)展主要目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，到2020年，基本建成與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要求相適應(yīng)的防洪抗旱減災(zāi)體系、水資源合理配置和高效利用體系、水資源保護(hù)和河湖健康保障體系等。這就是說(shuō)，水泵市場(chǎng)的需求仍將繼續(xù)增長(zhǎng)，而作為水泵行業(yè)的頭部企業(yè)，利歐股份的傳統(tǒng)制造業(yè)有望持續(xù)發(fā)力。

數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)跨越式增長(zhǎng)

夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)先地位

利歐股份近年來(lái)一直是雙輪驅(qū)動(dòng)，相比傳統(tǒng)制造業(yè)務(wù)，數(shù)字營(yíng)銷板塊為其貢獻(xiàn)了更多營(yíng)收。

利歐股份于2014年通過(guò)收購(gòu)進(jìn)軍數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)領(lǐng)域，之后經(jīng)過(guò)幾輪成功并購(gòu)，打造了完整的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，并成為行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的能夠提供一站式整合數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)的機(jī)構(gòu)。2019年全年，利歐股份傳統(tǒng)制造業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入占公司總營(yíng)業(yè)收入的比重為17.79%，而與數(shù)字營(yíng)銷板塊相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)卻實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入114.91億元，同比增長(zhǎng)15.70%，并占公司總營(yíng)業(yè)收入的比重為81.89%。

具體來(lái)看，利歐股份的媒介代理服務(wù)和數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)在2019年分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入110.23億元和4.53億元，分別同比增長(zhǎng)14.61%和44.81%。而利歐股份之所以能取得這樣的成績(jī)，主要系公司兼具多業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢(shì)、客戶資源豐富優(yōu)勢(shì)、媒介資源優(yōu)質(zhì)優(yōu)勢(shì)等。以多業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢(shì)為例，利歐股份的全資子公司利歐數(shù)字持續(xù)推進(jìn)在短視頻、信息流和社交電商領(lǐng)域全鏈路的布局，并借此進(jìn)一步鞏固在MCN（一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式）領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。公司年報(bào)顯示，利歐數(shù)字2019年的短視頻營(yíng)銷額已處在了行業(yè)前列，并且是抖音和快手頭部的代理公司之一。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的《2019年度數(shù)字營(yíng)銷公司排行》顯示，利歐數(shù)字以94.79分的綜合評(píng)分位列第三。

而且利歐股份在短視頻領(lǐng)域有強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)，今年一季度，利歐股份在短視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域投放量進(jìn)一步增加達(dá)25億元，較去年同期已翻倍。利歐股份今年一季報(bào)顯示，盡管有新冠肺炎疫情肆虐，公司的業(yè)績(jī)?cè)俅文鎰?shì)增長(zhǎng)，其中實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn)約0.81億元，同比增長(zhǎng)63.21%。市值暫居分眾之后的利歐股份，正在國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的新賽道上疾馳。

這些信息證明，利歐股份雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略進(jìn)入了收獲期。■

上海長(zhǎng)征泵閥總結(jié)。